喜新厭舊？ 66%免費手機遊戲壽命僅一天

【撰文：陳冠榮／參考出處：Swrve、Re/code】

目前免費 Apps 在市場上佔據極大部分，「免費」是否仍具有優勢？應用程式測試公司 Swrve 今年四月的玩家調查報告指出，66% 的玩家會在24小時內放棄免費下載的手機遊戲。

App Store 上超人氣的《神魔之塔》、《LINE 跑跑薑餅人》、《Clash of Clans》或《Candy Crush Saga》等免費 Apps，或許屬於這項研究中的特例。不過 Swrve 的調查從去年11月起，在90天期間追蹤1,000萬名玩家的使用習慣，針對 Activision 動視、Epic Games 以及 Gameloft 智樂等國外遊戲大廠的 Apps 進行研究，報告中顯示：

‧19.3% 的新玩家對特定遊戲只玩 1 次。

‧安裝後的 1 天內，App 留存的機會為 33.9%，30天後則降至 5.5%。

‧僅有 2.2% 的新玩家在遊戲中付費購買；其中前 10% 的玩家創造了 46% 的營收

‧追蹤調查者平均付費購買0.45美元。

對於 Swrve 的調查結果看來，似乎讓不少遊戲開發者感到沮喪。不過 DeNA 歐洲遊戲工作室負責人 Ben Cousins 則不感到意外。對下載後第 2 天還能有 40% 留存率的數據，持正面看法；少數玩家無節制地在遊戲 Apps 中付費購買，產生了「white whale」現象，也確實支撐了這些遊戲。

遊戲大廠往往花費大筆行銷預算打廣告、衝榜，以換取 Apps 的下載數，但玩家們大多喜新厭舊，若不積極看待 Apps 留存在手機中的關鍵因素，將無法持續創造營收。

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via UDN數位資訊