【經濟日報╱編譯莊雅婷／綜合外電】
消息人士透露，電子商務巨擘亞馬遜公司（Amazon）正在研發自家線上廣告軟體，運用了解數億名網路購物者喜好的優勢，單挑Google網路廣告霸主地位。
華爾街日報報導，亞馬遜初期打算用這個名為Sponsored Links的廣告上架新平台，取代主要由Google提供的頁面廣告，未來可望挑戰微軟與Google的廣告事業。亞馬遜可能今年稍晚測試新平台，目標是讓廣告商更貼近旗下約2.5億名活躍用戶。
研究機構國際數據資訊公司（IDC）分析師韋德說：「亞馬遜能善用消費者購買行為的資訊，提升廣告效益。廣告商將會樂見Google和臉書之外的平台選擇。」
為爭取網購消費者的青睞，亞馬遜和Google互踩地盤的情況日益激烈。比方說，Google已推出產品資訊廣告和當日送貨到府服務，跨足亞馬遜擅長的電子商務事業。亞馬遜則是推出智慧手機，並和Google在雲端服務領域較勁。
消息人士說，亞馬遜的廣告平台類似Google旗下鎖定關鍵字廣告的AdWords服務。例如，輸入關鍵字「慢跑鞋」，網頁就會出現鞋類零售商的網站。
亞馬遜網頁已顯示好幾種類型的廣告，包括由Google和第三方提供的純文字關鍵字廣告、和亞馬遜自家的產品廣告。但為取代Google廣告，亞馬遜正在開發一項新工具，可讓廣告公司為潛在客戶大量購買廣告，此舉將有助亞馬遜提振在第三方網站放置廣告的業務。
為吸引更多網站合作，亞馬遜也正測試新的結盟方式，支付小額佣金給合作網站。只要網路用戶透過某網站連上亞馬遜官網購買商品，該網站就能獲得佣金。
目前Google仍是網路廣告的佼佼者。研究機構eMarketer估計，今年亞馬遜廣告營收將近10億美元。
相較下，Google廣告年營收約達500億美元。
via UDN數位資訊
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