下班後、睡覺前 平板消費爆發力強

【聯合報╱記者陳立儀／台北報導】

電子商務平台「udn買東西」，瞄準手機操作模式全面優化介面，預計十二月初上線。 本報資料照片

行動購物時代來臨，隨手機、平板電腦普及，隨時都可以血拚的行動購物黏著度快速增高，連高單價的精品買氣都很旺，成為各家電子商務業者必爭之地。

udn買東西行動商務中心總監林孟翰表示，行動購物流量持續成長，以udn買東西來說，透過手機、平板進站的流量約占整體百分之廿八至卅，其中手機版使用多半是利用零碎時間，下單者較多但件數少，使用平板則多在下班後、睡前流量較高，可能是因使用環境較放鬆，消費者不僅瀏覽頁數較多，購買量與單價也較高，尤其精品手表銷售在平板版上表現特別亮眼。

根據Yahoo奇摩統計，網購族每兩人就有一人用手機購物，每個月使用手機購物超過一次以上的人高達七成，超過三成的手機購物族表示消費金額無上限，顯見行動購物的黏著性高、消費力強。

Yahoo奇摩購物中心行動購物以流行休閒鞋、流行服飾、手機周邊商品最受歡迎，每個人平均消費金額約為電腦版購物的二分之一，業者推估主因在於低單價商品較容易刺激在短時間內下單，但仍看好消費者對行動購物消費金額不設限，有可能帶動下一波高價商機。

momo購物網去年透過行動裝置購物的會員僅有百分之二，今年大幅提升至百分之十四，成長七倍；行動購物業績占比也從今年一月的百分之五，到八月已成長至百分之十五。momo購物網指出，消費者使用手機、平板購物時大多一次僅選購一件商品，並以約兩千元以下的低單價商品為主。博客來今年上半年來自行動上網裝置的訪客人數則較去年同期成長八成。

繼PAD版之後，udn買東西也瞄準手機操作模式全面優化介面，預計十二月初上線。momo行動購物App今年上半年已上線，接下來也將持續優化購物動線並更新功能。

Yahoo奇摩購物商城App搶先結合O2O（Online To Offline，離線商務模式）功能，消費者可透過掃描條碼或QR Code直接上線購買，目前已有二萬件商品可掃描下單，預計今年底可達五萬件。

via UDN數位資訊