華碩 上了一堂震撼教育課

【聯合報╱記者曾仁凱／台北報導】

華碩重返智慧型手機市場，超高性價比的ZenFone 一推出，成功引發討論。為了力拚一級戰區，華碩在最後一刻決定加碼大陸上市規格及售價，卻讓預購的台灣消費者感到很受傷，手機與筆電市場大不同，讓華碩上了一堂震撼教育課。

華碩執行長沈振來昨天有感而發，打手機的仗，是自己一生經歷最辛苦的一仗，很多好朋友叫我放棄手機，因為體積愈小、競爭愈激烈。

比起筆電，手機更貼近一般消費者，許多消費行為也大不相同。過去華碩以筆電、平板為擅，考量各地稅率、市場規模等差異，同樣的產品在不同地區採取不同定價，並非新鮮事。

例如美國市場規模龐大、競爭激烈，不論電腦或電視等3C產品，美國售價經常是全球最便宜，大家習以為常。

尤其這回華碩主打「平價奢華」路線，一方面要兼顧品質、規格，成本上更得斤斤計較，比起蘋果、宏達電的旗艦機動輒2萬元以上，華碩ZenFone售價平均落在5,000元上下，操作難度更高。

雲端時代來臨，世界是平的，現在消費資訊之透明，已經沒有國界之分。這次華碩手機的兩岸定價操作意外踩到地雷，引發「台灣品牌不挺台灣人」的情緒，未來跨國企業如何在區域定價上取得平衡，成為一大課題。

via UDN數位資訊