三星 明年不打機海戰

【經濟日報╱編譯湯淑君／綜合外電】

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三星電子公司18日表示，明年將聚焦於強化手機事業的價格競爭力，智慧手機機型數目將減少近三分之一，以降低成本、提振獲利，因應中國大陸等地競爭對手的挑戰。

三星在紐約舉行的投資人簡報會上表示，明年計劃把旗下的智慧手機機型縮減25%到30%，但未透露可能受影響機款的確切數字。

這項決定反映三星決定精簡為數龐大的智慧手機產品組合，藉此削減成本、提升價格競爭力，迎戰小米機等售價較低廉的中國大陸智慧手機。

根據Strategy Analytics稍早公布的數據，第3季三星電子的全球智慧手機市占率從一年前的35%滑落到24.7%，同時期小米機市占率升至5.6%，比去年同期的2.1%幾乎增加兩倍。

三星上月公布，第3季淨利滑落49%，並信誓旦旦要提升營運效率。行動部門主管當時表示，三星將「提高中、低階機款共享零組件的數目，進一步發揮規模經濟的槓桿效益」

分析師指出，縮減機款的數目，可讓三星更能管理庫存與供應鏈。

華爾街公司Evercore ISI分析師席拉稱讚這項舉動，認為在Galaxy智慧手機需求減緩之際，三星是該調整機海策略，把機款化繁為簡，把焦點擺在降低成本，這有助三星降低成本，也是使利潤回穩的亟需的行動。

之前，三星智慧手機的營業利潤率曾一連十季維持在15%以上，但今年第3季三星手機與資訊科技部門的利潤率已壓縮到只剩7%，是2008年年底推出第一款Galaxy智慧手機以來的最低水準。三星Galaxy S在高階市場不敵蘋果iPhone6凌厲的攻勢，中、低階手機市占率又遭小米、華為、聯想侵蝕。分析師指出，時值三星公布手機利潤下滑不到一個月，三星充分展現能迅速調整決策。

via UDN數位資訊