Google攻電子商務 嗆亞馬遜

【經濟日報╱編譯林昀嫻／綜合外電】

Google計劃加強Google購物的功能，以深耕電子商務市場，直接迎擊電商巨擘亞馬遜（Amazon） 。

華爾街日報報導，Google已與零售商洽談，在Google購物的頁面設置「購買」（buy）按鈕，類似亞馬遜頗受歡迎的「一鍵訂購」（One-click ordering）功能，簡化購買流程。

目前Google購物僅向用戶顯示商家搜尋結果，並透過頁面連結把用戶導到商家網站，但Google希望讓用戶停留在搜尋頁面更久，而非到其他網站購買產品。未來Google用戶無須離開搜尋頁面，只要按下購買按鍵，留下運送資料與信用卡資訊，Google再將資料轉給商家，即完成訂購。

知情人士說，已和Google洽談過的零售商，對設置購買功能的反應冷淡，這些業者偏好直接將用戶導至自家網站，以掌控呈現給購物者的品牌形象，也不必付額外的費用。

此外，Google也正考慮一項行銷計畫，允許店家透過Google購物推出兩日宅配服務。知情人士說，這些討論都還在初期階段，Google也可能兩個計畫都不會推動。

一位Google前員工透露，在Google規模逾500億美元的廣告業務中，產品搜尋是最有利可圖的類別。Google並未提供細節，但執行董事長施密特10月曾把亞馬遜稱為Google最大的搜尋競爭對手。

via UDN數位資訊