《現代設計》的現代行動行銷思維

【撰文：顏司奇】

當行動裝置漸漸成為人們日常生活中的主要工具，行銷與媒體也漸漸往「Mobile」移動，傳統上在紙本傳媒、電視節目等等的投放，也慢慢轉移到社群媒體像是Facebook、Twitter、YouTube影音分享平台，甚至是今天要與大家分享的「App」。

國內設計界中在「現代風」享有盛名的「大雄設計」便是走在「行動」平台相當前衛的代表。所打造的《現代設計》App利用行動裝置便攜性，結合以用戶為出發點的UI設計與完善的內容，與過去將「內容」放在官方網站或部落格，甚至印刷成簡介小冊子等方式截然不同。

所有的設計作品、經營理念都可以分門別類妥善的放置在App當中，並且運用行動裝置的操控特性，可以讓客戶自行下載且方便瀏覽。等於讓設計公司的畢生經歷通通在口袋之中。

‧iTunes 下載點：現代設計

打開App後主畫面分為兩大區。首先是在系統中預先載入「大雄設計」的Facebook粉絲團內容，以及其它與現代風格有關的粉絲團內容。在這用戶無法掌握Facebook在個人動態會出現什麼內容的時代，這樣的方式可以讓用戶不會漏失「現代設計」每一則所要傳達的訊息，也可以讓對現代設計這個議題有興趣的用戶，能藉著App所內建的粉絲團內容不斷更新，從世界各地獲取相關的第一手消息。

▼滑開左側邊欄，上半部的「現代建築」是設計師與業主溝通的小道具。內建許多現代風的建築或室內設計的圖片，且都是世界知名的建案或是大師作品，不但可以讓設計師利用這個功能與初登門的業主介紹現代風格，完整了解設計團隊在風格上的強項；另一方面用戶也可以自己在「做功課」的階段，藉由輕鬆翻閱App內容來了解自己是否喜歡這個風格與設計團隊。

▼而下方另外一個部分「推薦空間」，則是設計團隊用更具體的方式，找出國內數個知名現代風格的空間，加強介紹擅長的風格，用戶也可以隨意造訪，或是輕鬆一鍵加入該空間的粉絲團，更能夠完整實境的了解現代風格。

▼接著我們看看右側邊欄最上方的「關於大雄設計」，則是解決了一般公司形象網站在行動版本上總是讓用戶迷路的問題。

▼行動版本網站由於手機螢幕面積較桌機螢幕小，整體的版面要重新設計，常常會讓初次到訪的用戶找不到公司簡介或是各分類的入口連結。這時候App就可以發揮其特性將這些必需的資訊完整收納在其中，簡潔而易於瀏覽的設計，更加強了團隊的專業程度。

如果在先前就已經建構了部落格，有了蠻完整的內容該如何整合到新開發的App呢？《現代設計》也為此做了好示範，可以讀取嫁接進App的部落格內容。這樣聚集所有內容的方式，讓用戶或能夠專注在App上，無需到處搜尋內容。

而過去公司形象或行銷所仰賴的官網，「大雄設計」則在內容與呈現方式與傳統方式做出一些區隔。例如增加Blog、Pinterest、YouTube等行銷工具整合，強化品牌理念，增加圖像記憶，幫助讀者選擇適合內容。網站介面的部份，使用1920×1080的高解析度，透過大畫面的圖片在視覺上給讀者有震撼感，提高專業度。而精緻的照片也完整展現設計案的細節，能夠給用戶好的印象。

▼由於現在有更多用戶是使用平板瀏覽內容，所以在網站的設計上，顯示方式也更要符合平板的規格，能夠以更美觀易讀的方式展示內容，這都是在行動行銷上的細節。

在行動行銷的年代，當低頭族已經大舉入侵這個社會，如果要將傳遞的內容精準投放在人們的目光焦點則是行銷重要的課題。而藉由App的形態來整合與傳遞內容，成為行銷工具的一環，確實是一個不錯的解決方案。

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via UDN數位資訊