亞洲偏好Phablet手機、小尺寸平板比例增加

【聯合新聞網／記者楊又肇／報導】​

​Appier公布2014上半年數億筆廣告數據分析內容，顯示亞洲地區使用者有更明顯趨勢使用Phablet手機，同時平板使用尺寸也更趨縮減，也因此反應蘋果今年選擇推出大尺寸iPhone產品，藉此搶進亞洲市場需求，以及各廠先後推出小尺寸平板裝置等發展。​

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根據​Appier公布2014上半年數億筆廣告數據分析內容，顯示亞洲地區使用者有更明顯趨勢使用Phablet手機，同時平板使用尺寸也更趨縮減，也因此反應蘋果今年選擇推出大尺寸iPhone產品，藉此搶進亞洲市場需求，以及各廠先後推出小尺寸平板裝置等發展。​

同時根據全球市場預測與分析 表示，使用者在不同裝置的消費行為持續以驚人速度成長，行動廣告收益預計從2013年153億美元成長至2018年765億美元，而亞太地區也將如近期趨勢被視為最大獲益市場。​

Appier 2014上半年亞洲跨螢使用者行為報告重點分別如下：​

‧複雜的跨螢使用者行為：​

僅有半數 (56%)的人在使用平板與手機時的行為幾乎一樣 (95%相似度)；然而卻有近1/4 (23%)的人在不同裝置上的行為完全不同一。智慧型手機與平板的使用時間在不同時段也有截然不同的表現。​

‧螢幕尺寸效果大不同：​

分析發現使用者手機越來越大，平板越來越小，兩者尺寸界線逐漸模糊。然而，分析互動率後卻發現，使用者在小螢幕上的互動率(Click-through rate)卻比大螢幕更高。​

‧廣告呈現方式影響互動率：​

富媒體 (Rich Media)廣告形式成效較圖片廣告 (Image Ad)和原生廣告 (Native Ad)來的更高，顯示活潑的廣告形式較能吸引使用者的目光並增加互動。僅有東南亞地區使用者對原生廣告 (Native Ad)互動較高。​

針對台灣使用者行為部分：​

‧下班後使用量大增：​

手機與平板兩者使用曲線相近，使用高峰期皆為晚上8點；然而在晚上7點之後，平板使用量開始超越手機。

‧Android平板表現最突出：

使用者在平板電腦上的廣告點擊率以及轉換率皆高於手機，Android系統更超過高過iOS 30%，尤其又以遊戲相關App表現特別顯著。而無論手機或平板，台灣使用者與富媒體(Rich Media)的互動率較其他廣告形式高，與其他亞洲國家表現相近。

via UDN數位資訊