論壇／台灣數位出版業者的挑戰與機會

「數位閱讀，朗朗乾坤：2013數位出版創市季趨勢論壇」系列座談之一：「數位出版業者的發展經驗」

綜合座談：台灣數位出版業者的挑戰與機會

與談人：

石木標／中華電信 總經理

何飛鵬／台灣數位出版聯盟 理事長

李彥甫／聯合線上 總經理

聯合線上總經理 李彥甫。 記者陳正興／攝影

數位閱讀市場爆發關鍵：好內容＋多品項＋低定價

在「數位出版業者的發展經驗」座談中，與會講者觀察，目前數位出版的電子書市場，面臨最大的結構面困局是可閱讀書種不足。台灣數位出版聯盟理事長何飛鵬身兼城邦出版集團首席執行長，他表示照理說台灣一年出版3～4萬種新書，品項絕對夠多，擁有發展電子書的良好基礎。「從紙本出版到數位出版的轉換碰到困難，原因之一是電子版權取得不易。」何飛鵬說，近一、兩年國外出版社已逐漸開放授權，然而本土作者仍在猶豫，擔心電子書影響紙本書銷售，或是盜版、定價、拆帳比例等問題；暢銷作家尤其是如此。

閱讀器日漸普及，7吋大小最適宜

以電子書實際銷售情況來說，聯合線上總經理李彥甫引述相關單位的估計，台灣今年平板電腦的持有量可望達到400萬台。聯合線上觀察到在「udn讀書吧」電子書城的消費行為，隨著載具愈趨普及、上架內容量漸多，在2012年看到明顯改變：電子書與實體書的消費行為與喜好趨近。也就是說，買電子書跟買實體書是同一群人的比例漸增，不少實體書的讀者開始轉往電子書消費。

經營Hami書城的中華電信總經理石木標則指出，現在人手一機的低頭族大增，除了實體暢銷書在數位世界依然受歡迎之外，適合隨身攜帶、打發時間閱讀的書種，例如短篇幅的小說、休閒類輕小說、旅遊吃喝玩樂資訊也頗受歡迎。

台灣數位出版聯盟理事長 何飛鵬。 記者陳正興／攝影

何飛鵬補充，2011年全球暢銷書《賈伯斯傳》是個觀察電子書銷售的好例子。「那本書又厚又重，非常適合以數位形式閱讀。」在日本，講談社同步、同價格出版紙書和電子書，賣出不錯數量。另外國外有某些專攻小眾的利基閱讀市場，例如軍事書出版社，把長銷書目數位版上線後也能得到不錯回應。

談到閱讀電子書以何種載具為主流？何飛鵬說，閱讀就是要輕鬆寫意、隨時可做，最好的載具是平板電腦。石木標則說，目前看起來7吋的載具最適合，不拿包包的男生也可以放進西裝口袋隨身攜帶。何飛鵬進一步思考，平板電腦的使用行為以上網、玩遊戲為優先，如果要更積極地推廣數位閱讀，他拋出「是否需要專屬閱讀的載具？」尺寸輕薄、螢幕適合長時間閱讀，比照7吋電子紙Kindle閱讀器的規格。

電子書5折以下才具殺傷力

中華電信總經理 石木標。 記者陳正興／攝影

講者大多認為，價格仍是影響電子書購買的敏感因素。何飛鵬表示，如果把價格當成推廣數位閱讀市場蓬勃發展的手段，那麼電子書定價在5折以下、甚至是2～3折才會形成夠大的誘因。目前的市場定價則陷入兩難，折扣太低，出版社憂心賣電子書的毛利不如紙本書；折扣不夠低讀者又無感。石木標則表示，中華電信的觀察是降價的確有助於擴散市場，過往經驗發現，電子書定價每降10元，銷售就會增加5％。

「價格是敏感因素，但是最關鍵的還是內容能否引起購買欲望。」李彥甫則提醒，電子書跟所有的商品一樣，首先要看內容是不是消費者想要的。在他看來，出版業者無需害怕轉換紙本書轉換成電子書，他也對國際品牌進軍台灣市場把餅做大樂觀其成，他認為電子書絕非出版界的敵人，相較於所有分散消費者閱讀時間的新媒體，如臉書等，電子書反而更能為出版社帶來效益。

●由聯合線上udn.com主辦的「2013數位出版創市季趨勢論壇」，於上週五10月25日開跑，出版、平台、電信服務人齊聚一堂商討業界未來，接下來的兩個週五也各將有一整天的論壇。

2013數位出版創市季趨勢論壇：http://reading.udn.com/act/2013forum

via UDN數位資訊