論壇／創造數位閱讀市場 從國際看台灣

「數位閱讀，朗朗乾坤：2013數位出版創市季趨勢論壇」系列座談之二：「創造數位閱讀的市場──從國際看台灣」

綜合座談：創造數位閱讀的市場─從國際看台灣

與談人：

蘇拾平／大雁文化 董事長

洪小玲／遠傳電信網路暨電子商務執行副總經理

谷元宏／台灣大哥大 副營運長

林純忠／華碩雲端股份有限公司 技術長

電子書銷售，網路書店是引爆關鍵

大雁文化董事長 蘇拾平。 記者陳正興／攝影

全球網路書店龍頭亞馬遜（Amazon.com）今年7月在中國正式開賣Kindle閱讀器與電子書，同步推出暢銷作家余華新書《第七天》的紙本書與電子書。這件事帶給台灣出版市場什麼樣的衝擊？

「《第七天》在中國亞馬遜的電子書售價7.99人民幣，約等於台幣40元；台灣出版社的售價是300元，打完新書七九折是237元。」大雁文化董事長蘇拾平將價格攤開來比較。也就是說，先不討論簡體與繁體中文的版本差異，大陸電子書的價格竟然可以是台灣紙本書的不到兩折，對出版市場極具價格破壞力。

也許台灣出版商暫時還不會太擔心。一方面看，國際競爭的隱憂就在門外；另一方面卻也可以嗅到商機。

遠傳電信網路暨電子商務執行副總經理 洪小玲。 記者陳正興／攝影

國外低價閱讀器帶動市場，國內尚需大規模突破

「每個市場如果有個貝佐斯（Jeff Bezos）這樣的人物，這個市場就會起來。」遠傳電信網路暨電子商務執行副總經理洪小玲以她對亞馬遜的了解分析，貝佐斯對電子書的佈局與紮根已有許多年，今日美國電子書市場的成功並非偶然。

台灣大哥大副營運長谷元宏進一步解析，亞馬遜能衝出數位閱讀市場的原因，正是不惜在市場尚未成熟時，以補貼政策推出低價閱讀器，搭配齊全的電子書品項與相較紙本書較低的定價，誘使消費者願意嘗試電子書。

回頭看台灣市場，谷元宏透露，台灣大哥大的用戶中，白領階級和學生是數位內容的主要消費族群。

台灣大哥大副營運長 谷元宏。 記者陳正興／攝影

電子書的讀者女性多於男性，電子雜誌則剛好相反。他還觀察到電腦類、參考用書和寫真集在週末的銷售特別好，「符合我們對男性消費行為的期待，」谷元宏笑說。而洪小玲在遠傳的觀察，電子書以商業、生活、娛樂等類別較受歡迎，而電子雜誌月租服務的成長更勝於電子書。而谷元宏和洪小玲均指出，如果台灣電子書商品量可以更充沛，消費者的喜好分析會更精準。

硬體加內容整盤端出，市場可望一步到位

華碩雲端股份有限公司技術長林純忠則是從他自身的電子書使用經驗，提供有趣見解。林純忠說，他購買的第一本電子書是狗的教養書，因為找不到相關的中文書，英文書等郵寄太慢，不如立即付費下載。

華碩雲端股份有限公司技術長 林純忠。 記者陳正興／攝影

他認為，電子書能突破地域販售限制，只要內容符合讀者需求，就能開拓市場。好的內容有賴出版社開發，而華碩雲端則提供轉檔技術，將內容再製成適合閱讀的電子書格式，並發行到各雲端市集。

最後，蘇拾平點出台灣電子書突破瓶頸的可能點：「從亞馬遜的經驗來看，有沒有可能某個案子推動，就使台灣數位閱讀市場一步到位？」他看好的是台灣的網路書店業者，若準備4000萬元資金，補貼5萬台售價5000元的電子書閱讀器；再假設出版業者響應配合，每個月至少推出2～300本新的電子書，那麼數位閱讀市場爆發點可期。洪小玲也表示贊同，「我們沒有貝佐斯，但是各方合作就有希望把數位閱讀市場推起來。」

●由聯合線上udn.com主辦的「2013數位出版創市季趨勢論壇」，於上週五10月25日開跑，出版、平台、電信服務人齊聚一堂商討業界未來，接下來的兩個週五也各將有一整天的論壇。

2013數位出版創市季趨勢論壇：http://reading.udn.com/act/2013forum

via UDN數位資訊