行動廣告加持 Facebook財報超標

【中央社╱台北31日電】

社群網站龍頭臉書（Facebook Inc.）第3季營收和獲利超乎市場分析師預估，主要因廣告商提高瞄準智慧型手機、平板電腦用戶的促銷支出。臉書盤後股價一度應聲狂漲18%。

臉書第3季營收大幅攀升60%，至20.2億美元，超乎彭博彙編分析師預估中值19.1億美元。未計股票薪酬、匯率對營收影響，及其他項目，每股獲利25美分，相較於市場預估中值19美分。

隨著臉書持續在設備、人員和服務方面投資，臉書第3季淨利4.25億美元，或每股淨利17美分。相較於上年同期虧損5900萬美元，或每股虧損2美分。

臉書執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）已經打造廣告功能，讓廣告行銷商在消費者透過無線裝置檢視友人動態時，更容易觸及他們。

來自行動廣告的營收占第3季總營收49%，超越前季的41%，以及分析師平均預估的45.6%。

麥格理證券美國公司（Macquarie Securities USA）分析師沙克特（Ben Schachter）表示，「他們更能鎖定廣告。」「在這個階段，看到1家公司持續加速營收成長，令人驚豔。」

臉書股價盤後一度狂漲達57.98美元。該股在美股正常交易時間收跌不到1%，報49.01美元，該股年來迄今計漲84%。

via UDN數位資訊