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聯合新聞網／記者楊又肇／報導】
受近期延燒的巴西世界盃足球賽，行動裝置整體流量也為之大增，目前全球使用者平均每日花費3小時於行動裝置，其中包含賽事觀看及所帶動消費行為。同時，在近期調查中，受限於PC普及率相較不算高，東南亞地區仍以行動裝置作為主要上網，平均使用時間平均更超過4小時。
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在針對今年第二季的行動廣告使用情況調查中，Opera Mediaworks發現因巴西世界盃足球賽展開，連同帶動行動裝置整體流量，全球使用者平均每日約花費3小時於行動裝置，其中包含賽事觀看，以及連同帶動的消費行為。而在PC裝置普及率不高，同時以行動裝置為主要上網工具的東南亞大區，平均使用時間也超過4小時以上。
根據Opera Mediaworks研究統計，從今年6月12日球賽期間開始，在行動裝置上對於足球相關內容流量即開始爬升，同時在6月23日至26日間進行小組賽最後一週後，流量出現急速下滑。
而當16強對抗賽開始時，整體流量再次攀爬回開賽前10天水平，顯示部分使用者在本身支持隊伍遭淘汰後，便減少關注足球相關內容，但多數使用者仍對進入決賽的球隊、球場賽事關注度偏高。同時，調查中也顯示在賽事被淘汰出局的國家隊伍，受關注熱度依然不減。
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受到行動裝置普及使用率影響，亞洲與非洲地區使用者在行動裝置關注足球賽事內容比例，相較北美、歐洲與拉丁美洲等地區更高，包括孟加拉、奈及利亞、南非、馬來西亞、巴基斯坦在足球相關網站與App流量排名均攀高。
不過，就廣告曝光來排名來看，仍以美國、巴西、墨西哥與歐洲國家較高，其中西非與東歐地區與世足賽事相關內容互動最為密切，包含象牙海岸、加納、喀麥隆，以及奈及利亞排名最高，而克羅埃西亞、波斯尼亞、黑塞哥維那、希臘則緊接在後。反觀日本與澳洲在比較之下，反而顯得沒這麼熱衷。
另外，此次廣告主由Sony與Visa成為世足賽事最大贏家，7家世足指定合作夥伴中有6家透過Opera Mediaworks平台投放手機廣告，其中以Sony手機廣告曝光量最高，而Visa的手機廣告效果最好，同時也有最高點閱率，可口可樂與愛迪達則緊接在後。
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Android行動裝置廣告收益比例 逼近iOS
在此次報告中也指出，Android平台在2014年第二季內拿下行動廣告曝光量首位，從上一季42.8%上升至50%，同時廣告收益比例也從2014年第一季33%上升至38%。至於iOS平台廣告收益雖然開始受到Android平台逼近，但在第二季內仍成長至53%，依然創下高度廣告收益。
至於在廣告類型收益部分，保健與健身類廣告內容首度超越蟬聯兩年榜首的商業、金融與投資類廣告，而社交網站與App依然是吸引最多行動流量的廣告類別。
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※相關連結》
‧Highlights for the second quarter of 2014 (Opera Mediaworks研究報告)
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