跨境購物、第三方支付 微型賣家新契機

【聯合報╱記者林佳儀／專題報導】

2013回顧

今年GDP保2破功，實體通路買氣冷颼颼，反觀虛擬市場卻持續飆漲，據資策會估計2013年整體產值將達7,645億元；未來待第三方支付法案、服貿協議啟動，勢必帶動新一波金流熱潮。

平價又快速 網購成首選

網路買精品包、相機等高單價商品，刷卡可分期，消費者壓力相對較輕。 圖／udn買東西提供

萬物皆漲只薪水不漲，消費者在預算有限情況下，對於價格更斤斤計較、能省則省；平價、方便又快速的網購平台，自然成為消費者購物首選。資策會估計2013年網購成長15.7％，PChome 24h購物、momo購物百億元營收目標成功達陣，udn買東西年成長40％，全繳出漂亮成績單。

業者提到網購價格透明，比價快速，想買什麼只要在各大平台輸入品名，價格高下立見；加上網購刷卡可分期，付款選擇多元，買高單價商品如相機、精品包時，不須馬上掏出大把鈔票，比起實體「壓力相對較輕」。

網購省時撿便宜，還能省下車馬費、搬運勞力，遇上景氣寒冬反而一片大好，不論是美妝服飾、生活用品、3C等都呈兩位數成長。

行動購物App 店家也搶進

手機不離身，今年九易購物創新以租賃制開發行動App平台。 圖／九易購物提供

據IDC（國際數據資訊）統計，智慧手機在台達80％市占率，消費者手機不離身，走到哪就能買到哪，年產值350億元的行動市場已成各大網商必爭之地。今年不只電商平台Yahoo奇摩、momo購物與udn買東西等積極搶進，包括86小舖、UNT等店家也投入戰局。

其中又以九易購物創新形式最受矚目，專營行動購物App租賃制，由九易開發App平台，店家只要承租就能擁有專屬App商城，不需耗費額外開發人力與成本，86小舖、天母嚴選等知名賣家App，都是向九易承租。

網購業者提到相較美國、大陸市場，行動購物占比約達10％，台灣起步較晚，目前還不到1％，因規模小、成長快速，包括Yahoo奇摩、GOMAJI等都呈翻倍上漲，九易估計至2015年可超越600億元。

2014年展望

第三方支付 網商搶著做

PChome Online網路家庭新創子公司PChomePay，率先推第三方支付信用卡服務。 圖／網路家庭提供

落後美、大陸多年，台灣今年第三方支付終有重大進展，由PChome Online網路家庭率先於露天拍賣開通信用卡代收服務，年底Yahoo奇摩拍賣也啟動輕鬆付信用卡收款，兩大C2C平台保障交易安全，明年微型賣家可望再創成長動能。

12月中第三方支付專法草案將送交行政院，預計可開放3萬元儲值金額，倘若修法通過，儲值帳戶將大大提升網路交易方便性，甚至可擴及未來跨國交易。代收潛在的龐大商機，不僅網商積極介入，包括線上遊戲歐買尬、橘子等，銀行一銀、永豐銀與玉山銀等都已開辦第三方支付。

推跨境購物 搶大陸市場

電子商務今年預計成長15％，在不景氣聲浪中成功開出紅盤。 圖／uitox提供

服貿協議仍躺在立法院，但台灣電商已積極布局跨境購物，PChome Online網路家庭、東森都表明將申請ICP（網路內容提供商），搶進大陸網購市場。

今年聲勢最浩大就屬PChome Online前營運長謝振豊創辦的uitox，自新加坡出發，複製PChome24小時到貨的成功經驗，推廣至跨國購物，率先在上海成立飛牛網、新加坡SOON與台灣ASAP，未來將開創2至3日跨境購物。

台商登陸，今年淘寶網更強勢襲台，不僅架設專屬台版的繁體網頁，另也打通7-11、全家超商取貨，積極搶攻C2C市場；1111光棍節「天貓」創新高1,750億元，港澳台雖只占11億元，但光台灣交易金額已成長189％，跨境購物後勢不容小覷。

via UDN數位資訊