eBay大中華跨境電子商務表現 台灣製造亮眼

【聯合新聞網／記者楊又肇／報導】

針對本身B2B電子商務應用情況，eBay公布大中華地區跨境零售出口中心與區域產業特色，其中透露台灣市場交易量位居第六，同時銷售成長最快的產品分別是手機相關產品、服飾配件與攝影器材，同時品牌與買賣評價也是台灣市場受重視因素，因此也讓整體達雙位數成長。

(左起) 台灣區銷售總經理林惠君、詠佳國際開發有限公司 溫副總 哲瑋、中華民國對外貿易發展協會 葉副秘書長 明水、eBay全球副總裁暨大中華區首席執行長林奕彰

根據eBay針對大中華地區跨境電子商務零售出口中心與區域產業特色所公布資料，顯示台灣市場交易量位居整體第六，其中分別以手機相關產品、服飾配件與攝影器材等成為銷售成長最快產品，整體銷售成長也有雙位數成長表現。此外，台灣市場交易成長主要因素在於本身產品品牌，以及銷售評價與日本同樣受到肯定，因此加深各地區買家重視。

eBay本身除了提供零售通路產品上架銷售平台服務，本身也整合B2B電子商務應用發展，並且融合PayPay第三方快速線上支付機制，讓跨境付費交易變得更加容易，也因此成為建構電子商務發展重要環節之一 (透過降低付費流程困難，藉此吸引更多跨境買家)。此外，eBay方面也針對線上交易分別針對買家、賣家雙方提供資料安全防護機制，並且提供合宜的交易保護辦法。

對於eBay台灣市場發展，跨境交易目前已成為主要推動動力，包含美國、澳洲、英國和加拿大等地區都是台灣跨境主要出口市場，同時包含阿根廷、巴西和俄羅斯也都是近年來快速成長的新興市場，年成長率在阿根廷地區約高達162.1%，而巴西地區則約有40%成長表現。

至於台灣市場主要出口產品分別包含服飾鞋帽和配飾、攝影器材、汽車配件產品、體育用品和電腦及配件產品，其中成長快速產品如先前所提，分別是手機相關產品、服飾配件與攝影器材。

在促成台灣跨境出口交易成長趨勢，除了本身品牌影響力逐漸於全球市場擴散，包含「台灣製造 (MIT)」、智慧財產權重視，以及服務口碑評價高等因素，也是吸引多數跨境買家選擇台灣出口產品原因。

另一方面，台灣諸多品牌廠商也開始將經營管道延伸至線上平台，除了持續既有傳統貿易管道，也配合線上平台提供跨區域、時間與金融系統的貿易模式，進而讓許多出口交易成長藉由eBay等管道持續成長，未來也期許持續導入行動載具整合等更多元交易模式。

eBay全球副總裁暨大中華區首席執行長林奕彰表示，電子商務平台發展除了帶動各地區貿易改變過往經流模式，配合導入第三方支付等機制也加速整體交易效率與便利性，藉此促成更多跨境交易可能性，因此相信在持續拓展旗下電子商務平台服務，將可進一步帶動全球貿易持續成長。

via UDN數位資訊