【採訪報導：陳冠榮】
Google 的搜尋功能普遍被網友所使用，而藉由其熱門搜尋統計及 YouTube 年度影片排行，彙整出2013年全台最關注的熱門品牌及影音廣告，並分析品牌行銷的未來趨勢及經營方向。
★ 台灣網友熱搜品牌的排行
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從左側2013年十大品牌熱門搜尋排行榜可看出，社群、入口、搜尋和影音等網站為最熱門。在台灣品牌中，電子商務（露天拍賣、博客來、momo 購物網、lativ）、電信、交通和金融服務是最多網友所搜尋的，其關鍵在於這些品牌建構了完善的網路服務，並搭配成功的行銷手法，若是你曾經使用過這些服務想必也很認同。
★ 2013年創造網路話題的品牌
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台灣網友喜愛網路服務與行動科技相關的內容，前十名中就有七名項目，例如 LINE、Apple、HTC、Sony、小米、Google 和三星，並且由我們所熟知的 LINE 榮登冠軍。
與過去的搜尋數據相比，HTC 今年推出許多受到好評的 Android 手機，加上積極行銷，邀請搖滾天團五月天、鋼鐵人小勞勃·道尼來代言，使得品牌關注度大幅提升、奪得台灣品牌快速竄紅關鍵字之冠軍。
從『胖達人』、『味全』、『富味鄉』、『大統』、『福懋』和『統一』這些品牌關鍵字，也不難看出原因在於食物原料不實的社會事件而上榜，或是因誠信問題而變成網友熱搜的議題對象。在現今網路時代，品牌的觀感和口碑都會透過網路加速傳播，如稍有差錯容易造成商譽受損。
★ 行動裝置上的品牌搜尋趨勢
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行動版與網頁版的十大品牌搜尋排行結果差距不大，但『蘋果日報』和『104』兩大品牌都建置了適合行動裝置閱覽的網站，方便網友利用智慧型手機閱讀新聞或查詢就業，所有產業品牌都應該更積極佈局行動服務的必要。
而行動裝置隨時隨地使用、搜尋的便利性，用來查詢周遭相關，尤其與生活直接相關的資訊，例如娛樂性質的『好樂迪』、『錢櫃』，生活用品採買的『屈臣氏』、『家樂福』等等，所以這些品牌也紛紛進榜
★ YouTube 十大最受歡迎廣告排行榜
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「智慧好程式」先前曾報導過，YouTube 與電視的界線逐漸模糊，許多品牌主會讓不同（秒數）版本的廣告在兩者同步放送：先在電視上投放秒數較短的廣告，吸引對故事或產品有興趣的觀眾，並引導他們到 YouTube 觀賞原版廣告，更深入了解產品內容，精準觸及目標消費族群，創造驚人的傳播威力。此外，榜單中也有多支實境廣告，或是由影片主角直接示範教學，增加與觀眾的互動。
▼ 女神陳妍希代言 Cartier 卡地亞的巴黎愛情微電影
★ 台灣十大成功廣告排行榜
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依照廣告影片的自願觀看比例、總觀看次數以及付費廣告的投資報酬率（RoI）排行，YouTube 選出今年台灣行銷操作最成功的十大廣告。
其中由素人自創的內容（User-Generated Content，UGC）透過 YouTube 在各大社群媒體快速擴散，為品牌帶來推波助瀾的驚人效益；也有許多廣告是以強烈的故事性留住觀眾目光，而不會一開始即發現影片是廣告而跳出，此策略更強化消費者對於品牌的認同感。
▼ 為什麼投販賣機之後卻跑出很多人呢？看到最後才發現這部短片的涵意......
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via UDN數位資訊
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