接近年末之既，Opera針對2013年行動廣告發展趨勢作整理，其中發現隨行動載具市佔擴大，已經成為廣告業主必須發展平台，其中以Android平台佔有最多廣告目標群，而iOS依然是最容易獲利平台。而如何避免廣告素材成為下載負擔，也是廣告主必須思考重點。
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Opera針對2013年行動廣告發展，作了六項重點趨勢整理，其中發現內容豐富的廣告內容，其實相當容易吸引使用者觀看，例如透過點按展開的廣告內容，以及點按播放的影片廣告，在2013年間首度提升至6%比例。而透過人機互動的廣告體驗，也能增加使用者對於廣告的黏著，例如Opera Mediaworks與Nuance Communications合作在美國地區推行互動聲音廣告，便產生相當具足廣告互動效應。
而隨著廣告素材增加、豐富化，伴隨而來的便是檔案容量增加，或者需要透過連網存取，因此針對使用者連網條件、避免造成下載流量負擔，以及針對使用載具進行最佳化，便成為廣告主針對行動廣告必須留意課題。同時，針對使用者提供最佳瀏覽體驗，也能獲得更高的點閱轉換率。
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至於目前因為行動裝置呈現爆炸式成長，包含蘋果iOS、Google Android平台對應軟體市集，所收錄App數量均已超過100萬組，而連接到Opera Mediaworks行動廣告平台的裝置數量也在今年有明顯成長，而全球行動廣告曝光數量也從先前1.4億人次增加至4億人次，顯示行動裝置已經成為廣告主必須發展平台。
在所有行動裝置中，目前Android平台仍有最大市佔，但以實質廣告營收來看，則是維持由iOS平台可取得最大廣告獲利。至於就整體廣告效益來看，目前包含智慧型手機與平板裝置，已經逐漸高於傳統PC平台。
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※相關連結》
‧Opera Mediaworks reveals 6 biggest mobile advertising trends from 2013
via UDN數位資訊
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