Google公布2013年台灣地區YouTube使用成長與行為趨勢，其中整體年成長高達6成，同時手持裝置瀏覽時數也成長3倍左右。此外，在相關調查中也顯示YouTube在晚間8點黃金時段觀賞率，也直逼傳統電視節目觀賞率。
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台灣Google針對2013年台灣地區YouTube使用情況，公布日前與國際市場研究機構TNS所統計結果，其中顯示台灣YouTube整體使用成長高達6成，同時隨著行ˇ動裝置普及，透過手機、平板等裝置使用時數也成長3倍左右。
同時，相關研究也顯示YouTube整體使用模式，也已大致跟台灣上網行為相近，主要與YouTube使用者多半會透過關鍵字搜尋等模式觀看影片有關，同時在此次調查中也顯示台灣地區在家觀看YouTube比例最高。
而在重度使用者比例部分，則是增加將近7成，同時也有多達7成比例是在多螢幕平台橫跨使用，其中透過手機觀看YouTube的比例，也在兩年內成長約4成。目前平均約有3成比例使用者表示透過行動裝置觀看YouTube內容，其中手機裝置約佔19%比例，而平板裝置則約佔9%比例，其餘則以筆電裝置觀賞居多。
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YouTube首度超越台灣電視黃金時段使用率
除透露台灣地區YouTube使用行為與上網瀏覽行為相近，Google也指出台灣地區觀看YouTube高峰時段，也與傳統電視節目觀賞黃金時段 (晚間8點)相同 (甚至在高峰期超越)，其中顯示多數使用者在觀看電視時，也可能透過其他裝置瀏覽YouTube內容。
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至於在使用族群部分，也顯示目前使用YouTube族群年齡層分布相當平均，同時使用時間平均都在25分鐘至30分鐘左右，僅差別在瀏覽影片內容不同。以現行使用情況來看，YouTube最多人觀賞內容以影片、音樂聆聽等娛樂內容居高，其餘則以搜尋特定主題、自製影片或娛樂內容居多，也符合透過搜尋找尋特定內容的使用特性。
就此次統計數據顯示，16歲至20歲使用族群對遊戲、音樂內容較感興趣，而21歲至24歲使用族群則對個人上傳影片或音樂內容感興趣。至於35歲至44歲間的使用者，本身可能已經進入家庭或經濟較為充裕，分別對育兒、烹飪、3C或旅遊類內容感到興趣，而45歲至54歲的使用族群偏重於3C、新聞、政治、財經、汽車等內容有興趣。
在男、女使用族群差異中，也會針對不同內容感興趣，例如男性使用者多半對3C、科技或政治相關議題有較長觀賞時間，而女性使用者則多半選擇觀看影音或美妝內容相關影片。
此外，今年YouTube陸續提供的直播服務，也帶動諸如金曲獎、金馬獎等現場直播內容觀賞率，未來YouTube也會針對跨年、藝人演唱會等等大型活動提供直播服務。
YouTube更容易加重使用者觀賞黏著
台灣Google具體說明YouTube何以直逼傳統電視節目使用行為，在於YouTube同時兼具搜尋與分享等連網特性，目前有將近6成使用者會透過社群網路分享YouTube影片，同時也會藉由YouTube影片分享個人意見，或是搜尋相關內容等，進而影響既有媒體使用習慣。
相較於傳統電視節目使用模式，目前有越來越多年輕族群偏向使用YouTube作為主要資訊來源，高達49%比例的16歲至20歲族群選擇每天觀看YouTube影片，更有7成5比例使用者表示在YouTube中更容易找到個人感興趣內容。
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而藉由以上使用模式，透過YouTube所投入廣告與內容行銷內容，也更容易連結使用者後續與品牌連結、互動，甚至引發商品消費行為。
YouTube此次也分別以L'Oreal Paris與華碩Fonepad透過YouTube平台宣傳為例，透露配合多螢宣傳策略，除了以電視平台進行廣幅宣傳，藉由YouTube連網特性也能加強使用者對於廣告內容黏著，甚至透過互動行為連結實際消費成效。
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透過多瑩策略增加宣傳效益
目前已經有越來越多電視廣告節目選擇透過多螢方式進行內容或廣告宣傳，例如藉由YouTube平台作為輔助，放置首播後的電視內容，藉此吸引更多使用者重新觀看，或者在網路平台放置內容更為詳細的長篇廣告，藉此增加使用者觀看黏著度。從兩個案例顯示，使用者觀看廣告後的消費成效幾乎成長三倍左右。
而透過YouTube服務作為獨立節目播放平台，或是個人品牌發聲頻道的比例，台灣Google也透露今年YouTube合作夥伴計畫加入會員比例也有明顯增加，從先前3萬名會員約增加至4萬8000名左右，顯示有越來越多品牌選擇以此平台作為宣傳。
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via UDN數位資訊
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