2014年1月29日 星期三

微信「新年紅包」 靠社群逆襲

【經濟日報╱記者蔡敏姿/綜合報導】












微信本周推出「新年紅包」新功能,以吸引用戶登記微信支付功能,爭奪行動支付市場,並挑戰支付寶在第三方支付的霸主地位。 (中新社)


大陸支付市場傳出,微信因推出的嘀嘀打車和「新年紅包」支付功能,綁定銀行卡用戶量已超過支付寶錢包的1億個,且春節後用戶量更將翻倍。

不過,微信紅包開發負責人28日否認,用戶突破1億個太誇張。


新華社報導,微信回應,微信紅包只是春節應景小產品,還有很多地方需要完善。但微信利用社交屬性優勢「逆襲」支付寶的強大攻勢,引起市場高度關注。


紅包支付功能受寵主要有三方面原因:一是春節將至,用戶對紅包有心理需求;二是微信強調人際關係和社交屬性;三是「搶紅包」流程設計增加娛樂性,提高參與度。


微信用戶先選擇紅包個數及發放總金額,再通過微信支付發放到微信群中,群成員點擊紅包,便能獲得隨機分配的金額,這比支付寶「一對一」的派紅包方式,參與度更強,而微信發紅包的目的就是讓用戶能夠綁定銀行卡成為支付用戶。







via UDN數位資訊

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