微信「新年紅包」 靠社群逆襲

【經濟日報╱記者蔡敏姿／綜合報導】

微信本周推出「新年紅包」新功能，以吸引用戶登記微信支付功能，爭奪行動支付市場，並挑戰支付寶在第三方支付的霸主地位。 （中新社）

大陸支付市場傳出，微信因推出的嘀嘀打車和「新年紅包」支付功能，綁定銀行卡用戶量已超過支付寶錢包的1億個，且春節後用戶量更將翻倍。

不過，微信紅包開發負責人28日否認，用戶突破1億個太誇張。

新華社報導，微信回應，微信紅包只是春節應景小產品，還有很多地方需要完善。但微信利用社交屬性優勢「逆襲」支付寶的強大攻勢，引起市場高度關注。

紅包支付功能受寵主要有三方面原因：一是春節將至，用戶對紅包有心理需求；二是微信強調人際關係和社交屬性；三是「搶紅包」流程設計增加娛樂性，提高參與度。

微信用戶先選擇紅包個數及發放總金額，再通過微信支付發放到微信群中，群成員點擊紅包，便能獲得隨機分配的金額，這比支付寶「一對一」的派紅包方式，參與度更強，而微信發紅包的目的就是讓用戶能夠綁定銀行卡成為支付用戶。

via UDN數位資訊